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阿里巴巴在一年多前收購東南亞電商lazada時，創(chuàng)造了中國電商有史以來一筆海外收購，但輿論并不像現(xiàn)在這樣樂觀。
有人擔心中國人管理不好lazada里的歐洲高管團隊，有人擔心阿里無法解決難搞的物流問題，然而，最應(yīng)該擔心的問題卻少有人擔心——東南亞等消費者是否和中國消費者一樣熱愛網(wǎng)購?
此前，Limelight Networks曾經(jīng)在泰國、新加坡、馬來西亞和菲律賓東南亞四國針對1600消費者做過一份調(diào)查顯示，網(wǎng)購只是排在打游戲、看新聞、搜索和社交網(wǎng)絡(luò)之后的第五大在線活動，其中43%的人表示，如果網(wǎng)站加載太慢，他們會放棄在該網(wǎng)購。
我們也許真的低估了他們的潛力。
阿里巴巴新近公布的2018財年第一季度(2017年4月1日-6月30日)部分地打消了外界顧慮，顯示出國際消費者澎湃的購物欲望與購物能力，報告期內(nèi)，以天貓為核心的阿里巴巴國際零售業(yè)務(wù)收入達人民幣26.38億元，同比增長136%，增速令人印象深刻。由此，國際零售業(yè)務(wù)也成為阿里巴巴本季度財報最為亮眼之處。財報發(fā)布當日阿里巴巴股票盤中一度高漲5%。
這也讓阿里巴巴不久前的增持行為顯得頗有遠見。今年6月斥資約10億美元增持東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada，持股比例將由51%提升至83%。當時lazada的估值已超過30億美元，比阿里巴巴初次投資時翻了一番。
此前，阿里巴巴集團CEO張勇表示，作為當?shù)氐碾娚唐脚_，Lazada在產(chǎn)品、服務(wù)、消費體驗上均表現(xiàn)出引領(lǐng)整個東南亞地區(qū)的能力。相對而言，東南亞的電商市場仍待開發(fā)，未來將繼續(xù)通過Lazada加大東南亞的投入，以把握新的增長機遇。
中國在線零售老大業(yè)務(wù)的國際化，反過來也促進其投資者的國際化。他們顯然是從Lazada的快速增長中看到了東南亞市場的澎湃動力。
據(jù)CNBC報道，索羅斯、David Tepper等全球最富有的對沖基金大佬紛紛在二季度大手筆增持阿里巴巴股票，其中索羅斯基金管理公司大舉增持近八成。美國投資機構(gòu)Stifel則將阿里預(yù)期股價調(diào)高9%至180美元。今年以來阿里巴巴股票上漲超過80%。
中國公司出海，往往選擇東南亞打頭站。
海外版微信WeChat，其新增用戶數(shù)主要來自東南亞及拉美市場;小米、OPPO、vivo等中國品牌的手機已經(jīng)在印尼占據(jù)半壁江山。這里既有地理位置的便利因素、文化傳統(tǒng)上的相近之外，更重要的還在于作為一個整體，擁有5.5億人口的東南亞市場可能將是21世紀增長最快的地區(qū)之一。
在線零售是最早浮出水面的機會之一。Google 最近發(fā)表的一份報告顯示，東南亞地區(qū)電子商務(wù)的年支出將由 2015 年的 55 億美元暴增至 2025 年的 880 億美元，據(jù)統(tǒng)計，這其中大約一半的收入將來自印度尼西亞。
新加坡正是東南亞電商市場的領(lǐng)頭羊。
作為東南亞最為發(fā)達的經(jīng)濟體，新加坡人均GDP超過5萬美元，但更令人印象深刻的是，被留學(xué)生親切地稱為「坡縣人民」的新加坡人對網(wǎng)購的熱衷程度。
據(jù)Visa公司2014年消費者支付意愿研究發(fā)現(xiàn)，如果條件允許的話，50%的新加坡人都會從網(wǎng)上買其所需的所有物品。年齡在25歲到44歲之間的人網(wǎng)購頻率高。25到34歲之間的人和34到44歲之間的人，每個月至少網(wǎng)購幾次的分別占53%和44%。研究也顯示，30%的網(wǎng)購者每周至少要網(wǎng)購一回。
但印度尼西亞才是明日之星。
東南亞人口第一大國、全球第四大消費市場——印度尼西亞則更具想象力：總?cè)丝诔^2.6億，根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，到2050年，印尼人口將達到3.22億人，其中50%的人口在36歲以下。APUS大數(shù)據(jù)平臺用戶畫像標簽反饋，印尼市場超過50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是30歲以下。
波士頓咨詢公司最近的一項調(diào)查顯示，印尼中產(chǎn)階層人數(shù)約為8800萬，占該國總?cè)丝诘?5%。預(yù)計到2020年，印尼的中產(chǎn)階層將增加至1.41億人，占人口53%。如同當下的中國，印尼也正在經(jīng)歷一場消費升級，個人電子產(chǎn)品、服裝服飾、手表、家用電器需求異常強勁。
就在財報發(fā)布當日，阿里巴巴確認領(lǐng)投印度尼西亞電商Tokopedia一筆高達11億美元的融資。Tokopedia又被稱為印尼版的淘寶，今年早些時候，也曾傳聞京東有意投資。此前紅杉資本和軟銀曾投資過這家公司。Tokopedia是印尼的電商平臺，成立于2009年，也是訪問量的印尼網(wǎng)站，。
對于Tokopedia、阿里巴巴這樣的在線零售商來說，物流可能是的挑戰(zhàn)之一，印尼的兩億多人口分布在超過900多個島嶼上(總島嶼數(shù)量超過17000座)，如何快速把商品送達消費者手中對電商平臺考驗不小。類似的，菲律賓也有將近有7000個島嶼，實體零售商很難在每座島嶼上開設(shè)分店，這給電商帶來機會的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。
類似的挑戰(zhàn)，還有糟糕的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。馬來西亞的網(wǎng)速常年名列前茅，甚至快過新加坡，但菲律賓、印尼、緬甸則不然，在印尼首都雅加達，網(wǎng)速忽快忽快。此外，網(wǎng)絡(luò)支付的普及率也遠不及中國，當然這樣吸引阿里、騰訊、百度聞風而動。從這個角度看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)如果有所謂下半場之爭，這個下半場一定有兩大戰(zhàn)場，一個在中國本土，另一個則就在當下的東南亞。
網(wǎng)站題目：布局東南亞電商阿里巴巴繼續(xù)發(fā)力
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