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3月25日，《抖音、快手平臺成假貨櫥窗?》的新聞在南方都市報刊登后，涉事平臺表態(tài)“絕不姑息”。昨日，南都記者查詢發(fā)現(xiàn)，仍有個別短視頻號上公開售賣“自制”的大牌化妝品。
據(jù)了解，即便發(fā)展迅猛，但多個跨國化妝品巨頭一直未將微商視為自己的官方渠道。不過，昨日有微商專家認(rèn)為微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺，雖不排除會是未來化妝品營銷的風(fēng)口，但對監(jiān)管來說將是一大考驗。
據(jù)悉，也是在這樣的背景下，廣東已在《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見，而新增內(nèi)容就意在監(jiān)管“網(wǎng)絡(luò)紅人自制化妝品”等現(xiàn)象。
化妝品微商“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”短視頻
3月25日下午，話題“抖音快手成假貨櫥窗”登上新浪微博熱搜榜第一名后。相關(guān)方已經(jīng)在采取措施。
當(dāng)日傍晚，抖音短視頻在其官方微博提醒用戶，“出于自己的愛好，個人自制一些小東西，是美好的事情;但對外銷售，需要符合相關(guān)的法律法規(guī)”。并表示，“對于利用平臺制假售假的不良賬號，我們發(fā)現(xiàn)一起，處理封禁一起。絕不姑息。”當(dāng)晚21時，快手也在其官方微博表示，已第一時間對報道中提及的賬號進(jìn)行了調(diào)查和處理，任何用戶在平臺上的推廣與銷售行為，只要觸犯了《廣告法》、《工商法》或其他相關(guān)法律，平臺都將嚴(yán)厲處理，涉嫌此號將被限制部分功能直至封禁。
昨日下午，南都記者檢索上述兩個平臺，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果已經(jīng)明顯減少，比如，在抖音，搜口紅，已經(jīng)沒有相關(guān)結(jié)果顯示。不過，仍有“漏網(wǎng)之魚”。
以“法蘭琳卡”為頭像的抖音號在做化妝品批發(fā)零售，圖文還顯示其擁有大量“法蘭琳卡”的化妝品在出售。另外，以微商為主要發(fā)展渠道的姬存希也有抖音號在公開團(tuán)購。
除了本土品牌，洋品牌也有大量個案。在某短視頻平臺中，竟有人公開發(fā)布自制化妝品，其中不乏獲平臺推薦并廣為傳播。此類視頻大多打著“純手工”、“D IY自制”的旗號，將一些調(diào)制好的彩色膏體人工倒模，裝入印有大牌logo的盒中并宣稱其與大牌專柜產(chǎn)品一致。整個生產(chǎn)過程十分簡陋，這類博主往往會在頁面中留下微信號碼，用這些自制的三無產(chǎn)品牟利。而上述“被自制”的大牌化妝品則涉及迪奧、香奈兒、圣羅蘭等。
直銷行業(yè)資深專家、第九屆“中國自主創(chuàng)業(yè)大會”執(zhí)行秘書長胡軍，昨日接受南都記者采訪時表示，短視頻現(xiàn)化妝品熱，是微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)的結(jié)果，其實與之前扎根微博微信一樣，都是“流量思維”。在胡軍看來，化妝品微商轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺意在場景化和IP化，短視頻電商或直播電商出現(xiàn)或?qū)⑹俏磥泶蟮娘L(fēng)口。但由于在平臺上出售化妝品類似廣場上的小商販，確實不容易監(jiān)管。
廣東將有《條例》規(guī)范化妝品銷售
采訪中，南都記者注意到，不少國際化妝品品牌在華都未將微商列為官方渠道，短視頻電商平臺和直播平臺也是如此。以雅詩蘭黛為例，其宣稱是目前官方渠道僅有指定百貨公司專柜、品牌官網(wǎng)、獨立專賣店、絲芙蘭和其官方網(wǎng)站、品牌天貓旗艦店、招商銀行網(wǎng)上商城以及機(jī)場含稅店。短視頻電商或者直播電商目前并非其官網(wǎng)渠道。
而據(jù)南都記者了解，為了規(guī)范化妝品銷售行為，確保消費者安全權(quán)益。廣東省法制辦已在其官網(wǎng)上，就《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見，其中明確規(guī)定化妝品經(jīng)營者擅自分裝、配制的化妝品不得銷售。同時，《條例》有關(guān)規(guī)定設(shè)立相關(guān)條款，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)化妝品經(jīng)營者以及網(wǎng)絡(luò)交易平臺的相應(yīng)責(zé)任，以進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)化妝品經(jīng)營行為，保障消費者合法權(quán)益。也就是說，上述條例一旦發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)紅人自制化妝品將在廣東被禁止。
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