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推動影視制作復(fù)工 探索“線下+線上”融合

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全球電影行業(yè)緩慢開啟復(fù)蘇（國際視點）

本報記者 劉玲玲 林 芮 馬 菲 俞懿春

核心閱讀

全球電影行業(yè)正釋放復(fù)蘇信號，多國電影院線陸續(xù)重新開業(yè)，部分電影制作項目開始重啟。業(yè)界人士指出，受嚴(yán)格的防疫要求和流媒體異軍突起的影響，全球電影行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪洗牌和重組，“線下+線上”觀影融合新趨勢日益受到青睞。

在不久前舉行的歐洲電影展上，電影院經(jīng)營者和電影發(fā)行公司估計，今年全球票房至少將下跌200億美元。一家電影市場研究公司的最新研究報告顯示，新冠肺炎疫情帶來的不確定性，將導(dǎo)致今年北美地區(qū)票房收入減少一半以上。亞洲的情況也是如此。標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報公司和美國奧普斯數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度亞太地區(qū)的電影院票房收入同比下降了87.7%。隨著一些國家疫情形勢趨緩，多國電影院線正陸續(xù)重新開業(yè)，電影制作項目也在加速復(fù)工。

院線陸續(xù)重新開業(yè)

作為全球大的電影市場之一，中國國內(nèi)院線復(fù)工首周全國累計票房就已經(jīng)破億元人民幣。德國《明星》周刊報道稱，“中國電影院復(fù)工給全球電影業(yè)釋放積極的信號，是一大利好消息”。

日前在滬揭幕的第二十三屆上海國際電影節(jié)，提振了全球電影行業(yè)信心。作為電影節(jié)的官方活動，第七屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇以“后疫情時代：劇變中的全球電影產(chǎn)業(yè)”為主題。參與討論的IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方表示，“當(dāng)他們（觀眾）可以回來的時候，我覺得回流的人數(shù)很快會越來越多，因為他們會懷念自己熟悉的觀影方式。”

韓國電影振興委員會近日發(fā)布的一份報告顯示，雖然上半年觀影人次同比減少超過七成，但從5月初小長假開始，觀影人數(shù)逐步呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢。隨著疫情逐漸趨穩(wěn)，韓國部分中斷拍攝的項目開始重啟。泰國電影拍攝公司也在遵守防疫規(guī)定的前提下，5月起被允許復(fù)工。8月1日起，泰國進(jìn)一步放寬防疫政策，允許包括電影制作人在內(nèi)的五類外國訪客和移民工人入境。

雖然電影院陸續(xù)開張，但要恢復(fù)往日運營狀態(tài)并不容易。在停業(yè)了100多天后，馬來西亞的電影院于7月1日恢復(fù)開放。盡管沒有新片上映，許多觀眾仍然選擇重返影院。馬來西亞MBO影院負(fù)責(zé)人表示，電影票的售出率正緩慢提升，平均上座率大約在15%到25%之間。該負(fù)責(zé)人承認(rèn)，如何在新常態(tài)下獲取顧客的信任，以及怎樣解決疫情帶來的新影片匱乏問題，對他們來說都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

扶持措施相繼出臺

受到嚴(yán)格的防疫要求影響，作為上游產(chǎn)業(yè)的電影拍攝和制作公司拍攝成本增加，而且跨國拍攝和交流困難重重。法國電影、視聽與多媒體工業(yè)聯(lián)合會此前發(fā)布的預(yù)估報告顯示，從3月中旬到年底，法國影視制作公司活動營業(yè)額平均將下降48%。由于票房收入銳減，亞洲許多電影制作公司也面臨資金流挑戰(zhàn)。據(jù)泰國《曼谷郵報》報道，由于國際航班限令，外國電影拍攝一度無法在泰國等東南亞國家進(jìn)行，該行業(yè)曾給當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅烤蜆I(yè)機(jī)會和收入。

面對疫情影響，多國政府通過不同方式扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國已向電影及動畫行業(yè)提供了3.2億歐元的援助，電影公司在獲得國家援助的同時，還可以申請延遲繳稅，并獲得政府擔(dān)保的過渡性貸款。韓國政府提出了針對電影產(chǎn)業(yè)的扶持政策，包括減少企業(yè)稅收和向電影產(chǎn)業(yè)投入緊急扶持預(yù)算，用于補(bǔ)貼推遲上映電影的一部分制作費和發(fā)行費，以及部分電影從業(yè)人員的培訓(xùn)費等。

與此同時，電影行業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者也在“抱團(tuán)取暖”。例如在法國，法國UGC院線就向月卡會員返還了會費。在法國電影院重新開放時，Canal+電視臺停放電影以示對院線復(fù)蘇的支持。“政府需要認(rèn)真傾聽電影從業(yè)者的聲音后做出相關(guān)判斷，讓電影從業(yè)者能夠在更加穩(wěn)定的環(huán)境中工作，從而創(chuàng)作出更好的作品。”韓國文化觀光研究院研究員金圭璨說。

以戛納國際電影節(jié)為代表的大型電影節(jié)也在創(chuàng)新電影市場交易形式。由37個成員組成的歐洲電影促進(jìn)會疫情期間成立了專門的“危機(jī)委員會”，商討可行的“線上市場計劃”，大程度減少電影市場交易損失。在2020年上海國際電影電視節(jié)上創(chuàng)新舉辦的“國際影視云市場”，有700多家展商參與，數(shù)量多于往年，其中境外展商占比約50%。華納兄弟、索尼、派拉蒙、環(huán)球影業(yè)等好萊塢巨頭紛紛在第一時間報名注冊。戛納電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)蒂埃里·弗雷莫認(rèn)為，這是“旨在支持國際電影產(chǎn)業(yè)并為專業(yè)人士提供幫助”的全新方式。

行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢

近日，在法國巴黎，一場盛大的水上觀影活動為民眾帶來不少樂趣。人們搭上最多可容納6人的電動船，在塞納河上免費觀賞2018年的法國喜劇片《大浴場》。“經(jīng)過幾個月的封禁措施后，我們通過這種形式來告訴人們，在‘世界電影之都’巴黎，影院已經(jīng)重新開放了。”活動主辦方之一法國MK2電影院首席執(zhí)行官伊萊沙·卡爾米茨說。

觀眾的觀影習(xí)慣正在悄然發(fā)生改變。水上電影院、汽車影院等觀影形式正在獲得生機(jī)。泰國Major影院近日舉辦免費汽車影院活動，電影票在15分鐘內(nèi)一搶而光。沃爾瑪最近宣布，正計劃將其在美國的160個停車場改造成為汽車影院。

流媒體也正成為電影院發(fā)展的一個新趨勢。據(jù)統(tǒng)計，今年1月20日至4月11日期間，在馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和新加坡，觀眾花在移動設(shè)備上的在線流媒體視頻總時長增加了60%。有專家分析，電影院和視頻網(wǎng)站的博弈，或?qū)殡娪靶袠I(yè)帶來結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

“以奈飛為代表的視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量猛增，體現(xiàn)出該領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α！狈▏娪霸喝珖?lián)合會總代表馬克—奧利維爾·塞巴格表示。不過，在金圭璨看來，電影院所具備的社交屬性和沉浸式體驗，是流媒體無法取代的，但在面對視頻網(wǎng)站的沖擊時，如何提供差異化服務(wù)、維持影院的新鮮度、讓受眾擁有絕對不同于在家觀影體驗等問題，值得從業(yè)者思考。

“線下+線上”的融合新趨勢，正在受到越來越多影業(yè)公司的青睞。今年4月，環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點播的形式發(fā)行了一部新電影，結(jié)果上映三周就成功收回成本。環(huán)球集團(tuán)首席執(zhí)行官杰夫·希爾受訪時說：“這證明了視頻點播模式的生命力。就算在影院重開后，我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影。”

（本報巴黎、曼谷、首爾、北京8月6日電）

文章標(biāo)題：全球電影行業(yè)緩慢開啟復(fù)蘇探索“線下+線上”融合
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