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6月7日，2018抖音賬號年度營銷峰會北京站成功舉辦，字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁、抖音賬號華北營銷中心負責人王丁虓出席現(xiàn)場，并圍繞抖音賬號智能營銷平臺品牌營銷服務(wù)、抖音賬號智能短視頻營銷價值及廣告評估體系進行了分享與深入探討。
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字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在開場介紹到，“智能短視頻階段，品牌營銷從用戶獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營模式，抖音賬號通過以用戶為核心，在豎屏視頻、情感原生、品牌主頁等多維度進行創(chuàng)新，促進用戶與品牌的雙向交流，實現(xiàn)表達升級、互動升級、整合升級等多場景升級。”
抖音賬號智能營銷平臺讓信息高效觸達和高效驅(qū)動
陳都燁談到，“抖音賬號致力于以更短的營銷路徑，更高的傳播效率為營銷賦能。并以云圖平臺、星圖平臺等營銷產(chǎn)品為主軸，搭建抖音賬號智能營銷平臺，布局抖音賬號ACI營銷全景，對品牌資產(chǎn)與內(nèi)容資產(chǎn)進行高效管理，實現(xiàn)用戶與品牌的雙向互動與精準觸達。”
字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理 陳都燁
抖音賬號ACI營銷全景是以Dou Ad（抖音賬號商業(yè)推廣）、Dou Content（抖音賬號原生推廣）、Dou Infinity（抖音賬號互動創(chuàng)新）三大板塊為支撐，幫助品牌實現(xiàn)對目標用戶與營銷信息進行全方位洞察評估、高價值曝光、千人千面投放、互動轉(zhuǎn)化等管理。
在抖音賬號商業(yè)推廣的重點中，陳都燁講到“在DOU Ad中，八大人群定向進行人群精細化運營，為品牌實現(xiàn)定制化傳播。‘行業(yè)優(yōu)選’覆蓋3C、快消、汽車、網(wǎng)服等九大行業(yè)，能夠深度覆蓋并挖掘品牌目標用戶；‘粉絲優(yōu)選’則從抖音賬號粉、品牌粉、達人粉三個維度進行智能粉絲運營，提升傳播裂變效率。最后的‘口碑跟投’，則是幫助品牌通過對用戶進行多指標監(jiān)測，以洞察內(nèi)容消費趨勢，了解用戶真實認知與情感，進而反哺到品牌營銷優(yōu)化上。”
技術(shù)激發(fā)創(chuàng)意化表達，引領(lǐng)營銷互動創(chuàng)新
華北營銷中心負責人王丁虓在主題演講中表示，“在抖音賬號平臺，廣告內(nèi)容從用戶感興趣的點切入，以強相關(guān)性與互動性吸引用戶關(guān)注。”抖音賬號在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)在原生推廣與互動創(chuàng)新兩個層面。原生推廣以豎屏廣告為突破點，為品牌帶來了更高效轉(zhuǎn)化，另外，在互動創(chuàng)新維度，智能動作捕捉豐富了品牌的互動體驗，熱點AR交互等技術(shù)創(chuàng)新了品牌有趣的形象感知。
抖音賬號華北營銷中心負責人 王丁虓
以抖音賬號企業(yè)號的品牌主頁為例,在品牌主頁上，品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進行落地呈現(xiàn)和推廣。比如通過“3H內(nèi)容運營法則”，即Hotspot(熱點型內(nèi)容)、Hashtag(標簽型內(nèi)容)、Headline(廣告型內(nèi)容)，提升品牌吸引力，進而與粉絲互動起來。小米打造的品牌主頁中，在品牌廣告、產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容等板塊全矩陣多角度展示了小米產(chǎn)品功能、人員服務(wù)及員工日常，成功吸引到數(shù)碼發(fā)燒友、極客青年、米粉、學(xué)生等目標用戶群體，并通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注等開放式內(nèi)容與粉絲進行即時互動，拉近了品牌與用戶距離。
技術(shù)激發(fā)了創(chuàng)意化表達與玩法，尤其在更多個體化表達上，對此，王丁虓表示，“字節(jié)跳動AI LAB人工智能實驗室依托海量數(shù)據(jù)，專注于人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)研究并將研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品中，利用人工智能幫助內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動、管理，比如在人機交互、自然語言處理與理解、計算機視覺等方面。”
建立抖音賬號廣告評估體系，挖掘短視頻營銷價值洼地
為了更高效地服務(wù)品牌營銷，抖音賬號建立一套完整的廣告評估體系，以高效觸達、高效驅(qū)動、品牌收益三個維度為基礎(chǔ)，進行有效播放率、轉(zhuǎn)評贊互動率、品牌喜愛度及購買傾向等多指標為監(jiān)測，為品牌營銷保駕護航。
當短視頻平臺成為新的流量聚集地之際，豎屏視頻廣告也成為了品牌營銷的正確打開方式。圍繞抖音賬號廣告評估體系及流量價值的再挖掘，Admaster CEO陳傳洽、藍色光標（數(shù)字）傳媒集團首席執(zhí)行官潘飛、秀米互動總經(jīng)理王恩軍、字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊一同進行了主題探討。
圓桌論壇
關(guān)于抖音賬號平臺價值及廣告效果衡量標準，陳傳洽從行業(yè)大數(shù)據(jù)的角度發(fā)表見解：“在抖音賬號平臺上，流量的大量聚集方便了洞察用戶與營銷觸發(fā)，這是品牌營銷的基礎(chǔ)。我們可以通過不斷積累分析數(shù)據(jù)，如認知度、喜愛度、購買意向等指標，來建構(gòu)一個更全面的評估體系。這對廣告行業(yè)具有極大的推動意義。”
對于如何構(gòu)建抖音賬號廣告評估體系，潘飛講到：“移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷產(chǎn)生了巨大的沖擊，但營銷的本質(zhì)沒變，它對營銷的效率進行重新變革，抖音賬號勢必會進重構(gòu)營銷效果。高效率時代，我們可以花更少的錢、用更少的時間來創(chuàng)造更好的內(nèi)容。因此我們需要做一個‘短視頻觀看指數(shù)’，希望在抖音賬號的牽頭之下聯(lián)合廣告主以及像AdMaster這樣的大數(shù)據(jù)公司，共同定義一個模板和范本，然后再不斷進化動態(tài)優(yōu)化。”
對此，劉思齊表示贊同，“廣告主應(yīng)該確定的是，抖音賬號非常不同，應(yīng)該在你的媒體庫里給他一個特殊的定位。抖音賬號改變的一是表達，二是互動。我們在嘗試建立一個模型，先把高效觸達這個事解決了，再下一步就是著手互動率提升，以及通過問卷調(diào)查去監(jiān)測品牌好感度的提升。”
同時，王恩軍表示“未來的營銷長什么樣，變得越來越不可確定，沒有人暫時說得出很清晰的答案。可以肯定‘重構(gòu)這個新物種’的過程將是非常難得一見的盛世，應(yīng)該能留在營銷進化的歷史中。”
抖音賬號2018年度營銷峰會“D·新引力”從品牌的角度出發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，挖掘品牌與用戶之間的溝通與互動，不斷探索智能社交時代的營銷創(chuàng)新，并發(fā)揮抖音賬號智能營銷平臺營銷優(yōu)勢與流量價值，以智能短視頻為突破點，創(chuàng)建移動營銷新引力。
抖音賬號年度營銷峰會走進四川：用智能短視頻構(gòu)建移動營銷新引力
品牌圈地在抖音賬號
短視頻營銷原來還能這么玩，抖音賬號你又贏了
網(wǎng)站名稱：抖音賬號營銷峰會北京站“智能+短視頻”重新定義移動營銷下半場
文章地址：http://www.ef60e0e.cn/article/eigihs.html
