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早在2014年，互聯(lián)網(wǎng)女皇MaryMeeker就預(yù)測，短視頻將成為布局移動互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)配”。預(yù)測從來不是難事，難的是未來到來的精確時(shí)間。
讓客戶滿意是我們工作的目標(biāo)，不斷超越客戶的期望值來自于我們對這個行業(yè)的熱愛。我們立志把好的技術(shù)通過有效、簡單的方式提供給客戶，將通過不懈努力成為客戶在信息化領(lǐng)域值得信任、有價(jià)值的長期合作伙伴，公司提供的服務(wù)項(xiàng)目有：申請域名、雅安服務(wù)器托管、營銷軟件、網(wǎng)站建設(shè)、呼中網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣。
2017年抖音橫空出世，和快手絕代雙雄，短視頻三年來這一役，像極了溫水煮青蛙，決策者普遍陷入“看客陷阱”，將自己代入C端角色場景，而非戰(zhàn)場主角心態(tài)。所以哪怕強(qiáng)如騰訊，也會犯下有史以來最昂貴的戰(zhàn)略錯誤。
最怕，人家鬧革命的時(shí)候，你真的在看熱鬧。
短視頻的「 三個代表 」
1月，抖音官方公布數(shù)據(jù)，日活超過4億2月；快手副總裁王強(qiáng)確認(rèn)日活超過2億，雙巨頭已經(jīng)榨干了移動互聯(lián)網(wǎng)最后一波增量紅利。
單純的以巨頭競爭邏輯來看待短視頻是片面的，也是從業(yè)者普遍的認(rèn)知誤區(qū)。如果我們作為看客，抖音快手已經(jīng)構(gòu)建的護(hù)城河，幾乎是不可被打敗的。
為了叫醒500強(qiáng)App的決策者們，重新認(rèn)知短視頻在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的意義，以下是總結(jié)了短視頻的「三個代表」
短視頻代表最先進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)力
短視頻代表最先進(jìn)的廣告生產(chǎn)力
短視頻代表最大公約數(shù)的用戶消費(fèi)共識
今天短視頻已經(jīng)不是幾個巨頭之間的競爭，而是一種底層的內(nèi)容形態(tài)，可以滲入到任何領(lǐng)域、任何行業(yè)、任何App中。
短視頻是這個多元世界，最直接全面的映射形式，這種形式給了普通人獲取存在感的機(jī)會，中國13億人口中，有9億是農(nóng)村人口，大專以上學(xué)歷的人口只占全國人口的8.9%。就像X博士那篇《底層殘酷物語》里寫到，人民不應(yīng)該由有限的導(dǎo)演們決定他們能看到神馬，快手就是我們時(shí)代的《清明上河圖》，當(dāng)下，內(nèi)容消費(fèi)的基本矛盾已經(jīng)變成人們?nèi)找嫦У哪托呐c緩慢冗長的內(nèi)容節(jié)奏之間的矛盾。短視頻的快節(jié)奏、大密度、高效率的形態(tài)，是在下一波VRARMR技術(shù)成熟之前最先進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)力。
哪里有用戶，哪里就有流量。女皇報(bào)告顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時(shí)長已從不到1億小時(shí)，增長到了6億小時(shí)，兩年的增長率高達(dá)600%，哪里有流量，哪里就有廣告。真正值得500強(qiáng)App創(chuàng)始人警惕并作出應(yīng)對方案的是：廣告主的決策遷移。
短視頻的“即時(shí)性”幾乎可以與文字信息比肩，但因其承載了更豐富的信息量，對企業(yè)有著更高的營銷價(jià)值。短視頻具有天然的強(qiáng)娛樂性和話題性，以極富創(chuàng)意和觀賞性的內(nèi)容來打動用戶，從而引發(fā)用戶發(fā)自內(nèi)心的一種認(rèn)同，而非強(qiáng)行露出。作為一種新型的視頻廣告，短視頻信息流更能吸引用戶眼球和增加品牌互動性，短視頻平臺的商業(yè)生態(tài)，已經(jīng)形成了一個三角形的穩(wěn)定模式。無論是平臺，還是內(nèi)容方，都能在其中實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，持續(xù)發(fā)展。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主的營銷要求變得更加復(fù)雜，從簡單廣告投放到互動有趣，營銷互動形式在朝著追求更深層、更互動的方向不斷演化，文字和圖片的形式顯然已無法滿足當(dāng)下的需求。
短視頻信息流迎合了當(dāng)今時(shí)代用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、品牌互動率低等現(xiàn)狀，目前已經(jīng)成為品牌廣告主及品牌主品牌營銷的首要選擇，在2019中國品牌500強(qiáng)發(fā)布會上，某傳媒公司總經(jīng)理稱，短視頻廣告未來將成為5G時(shí)代品牌營銷的重要選擇，對傳統(tǒng)廣告制造商將造成巨大沖擊。
短視頻將成為500強(qiáng)App的底層標(biāo)配
短視頻將成為500強(qiáng)品牌的營銷選
短視頻將在未來三年占據(jù)超過50%的廣告份額
即使在下行周期，2019年短視頻的廣告規(guī)模將在1000億左右，占整個互聯(lián)網(wǎng)廣告4000億大盤的25%
本文名稱：短視頻將是500強(qiáng)App底層標(biāo)配：5G時(shí)代品牌營銷重要選擇
標(biāo)題鏈接：http://www.ef60e0e.cn/article/sjhssp.html
